“是无脑让否花真金白银置办一款手机，最体贴的买光仍是产物自己，而不是杨洋刷屏代言人 。”多位破费者就在社交平台直言 ：这并不能让我无脑买光华手机 。无脑让
源头|极点商业
作者|Cindy
编纂|杨 铭
男星杨洋再次刷屏了。买光只不外 ，杨洋刷屏这一次是无脑让在科技数码媒体的同伙圈 。
5月29日 ，买光光华在成都宣告全新一代数字系列手机——光华90系列 。杨洋刷屏比照手机新品 ，无脑让外界关注与光华张扬重点之一 ，买光是杨洋刷屏光华90系列全天下代言人杨洋的退场，为粉丝亲自摄影激发的无脑让尖叫 。
“配合度最高 、买光最敬业、最亲以及、最帅气……”诸多参会科技数码媒体的同伙圈 ，用相似的夸诞惊叹之词 ，形貌杨洋退场代言 。
依靠明星效应 ，拉动粉丝经济 ，转化为商业置办力是品牌初衷 。智能手机行业也是如斯，花钱请明星为品牌、产物张扬曾经是标配 ，但近些年却逐渐爆发变更 ，品牌在聘用明星代言上热度清晰着落 ，像杨洋这样成为宣告会“最重头戏”的更是少见 。
那末，刷屏的流量明星，能让粉丝或者公共用户无脑置办光华90吗 ？
01明星代言手机从热到冷
“波导手机 ，手机中的战争机 。”
2000年 ，陪同这句家喻户晓广告词大热的 ，是歌星coco李玟代言的波导手机爆火 。在李玟代言增长熏染下 ，波导手机曾经在2003年销量突破1000万部，逾越摩托罗拉 、诺基亚等国内品牌 ，坚持不断七年国产手机销量第一的记实 ，同时也是第一家跻身全天下前10名的国产手机品牌。
尽管其后波导手机由于种种原因败落坠落，但明星代言给品牌带来的商业价钱削减，却激发其后简直所有手机品牌趋之若鹜（苹果除了外） 。
宋慧乔+步步高 、蔡依林+酷比 、章子怡+CECT 、刘德华+金立 、李冰冰+TCL手机、林志玲+长虹手机 、周杰伦+摩托罗拉手机 、舒淇+朵唯 、王力宏+索尼爱立信 ，在那个功能机时期，厂商更多倾向于大牌明星代言，尽管不重现李玟与波导散漫销售事业 ，但部份不驰名国产厂商 ，因此名声大噪 ，拉近了产物以及艰深公共关连 。
进入智能手机时期 ，OPPO 、vivo 、小米 、华为逐渐突起 。在娱乐圈 ，粉丝多、话题多的流量明星取代传统明星后 ，也成为各大品牌手机争抢的代言人资源，致使泛起多位艺人配合代言一款产物天气 。
好比 ，2017年OPPO携手浙江卫视举行了一场OPPO R11新品宣告会 ，周杰伦、孙燕姿 、李宇春 、蔡依林 、陈伟霆 、林忆莲 、林好汉 、迪玛希 、李易峰 、王俊凯 、张一山 、陈赫 、郑恺等17位明星亮相 ，号称“半个娱乐圈”明星都来助阵 。昔时vivo X20宣告时，也签约鹿晗 、周冬雨以及彭于晏成为代言人。
光华也是如斯 ，这些年来签约了吴亦凡 、孙杨 、李现 、赵丽颖 、白敬亭 、龚俊等流量或者体育明星 ，成为其产物或者品牌代言人。
以及功能机时期比照，智能手机品牌花大价钱聘用流量明星代言 ，有着更多目的 ：流量明星以社交平台为根基 ，具备大批纵容的 、年迈的中间粉丝群体 ，违心为偶像代言买单 ，这有助于品牌们开拓女性以及青少年破费者市场 。
从vivo 、OPPO、小米们睁开历程来看，那些年流量明星代言简直确定水平添强了品牌溢价能耐 ，排汇更多年迈以及女性群体关注 。极光大数据2018年的审核陈说就展现，OV年迈用户至多 ，普遍年纪30如下 ，且换机频率高于华为 、小米，这是OV销量位于国内前线原因之一 。
但尔后多少年，手机品牌在聘用流量明星代言人 ，却变患上谨严 。凭证“安定洋电脑”统计 ，妨碍2023年5月初，内娱代言数目靠前的10位明星里 ，惟独王一博（红米） 、关晓彤（华为） 、吴磊（真我）、易烊千玺（华为）等四位流量明星依然有手机代言 ，与2017年比相差一个量级以上 。
这是智能手机市场红海以及流量明星危害不可控的双重变更 。
一方面 ，从智能手机市场而言 ，正式从增量市场酿成红海市场，受大情景重大 、破费定夺缺少 、置办力疲软等因素影响 ，市场需要泛起疲软形态 ，全天下及中国市场智能手机出货量创2013年以来最大降幅 ，已经实现用户心智教育 ，市场格式晃动的各大品牌 ，相助重点逐渐转移到产物、立异 、技术力自己。
代言人是谁 ，抵破费者来说更概况是为虎傅翼，不是破费抉择需要因素 。对于品牌而言，更在意临时主义下 ，若何穿梭周期 ，不需要破费数万万巨额用度 ，去经由流量明星 ，取患上短期营销上的关注 。
另一方面 ，郑爽 、吴亦凡 、张哲瀚 、李易峰 、邓伦等个个“花着作去世”后 ，宣告流量明星代言神话在中国市场走向破灭 。
对于品牌而言 ，抉择流量明星代言是声誉经济 、粉丝经济的展现 ，是为了取患上更多流量以及曝光 ，但流量明星一旦“翻车” ，品牌声誉 、抽象也碰头临重大损失 。
好比 ，吴亦凡曾经代言小米5X 、小米六 、小米Note三、小米MIX2S、小米8以及光华多款机型，但在因涉嫌强奸罪被刑拘 ，直至被判刑历程中 ，上述代言手机品牌尽管早早解约 ，却也接受了重大的行动以及破费者口碑“反噬” ，妨碍当初依然能看到网友对于其选用过错代言人的不满以及质疑 。
因此 ，危害的不可控，也让品牌们逐渐削减了与流量明星 ，致使大牌明星的相助 ，转向抉择AI伪造人代言。概况像小米雷军 ，抉择亲自代言的方式 。
02杨洋是否救命销量狂跌光华
相关统计展现 ，内娱明星代言如今主要会集在洗护 、美妆 、食物 、家居 、服饰 、珠宝 、快消等种类 ，手机代言占比并不高 。那末，光华为甚么还要请杨洋代言 ？
“极点商业”懂取患上 ，各大品牌在抉择与某位明星相助时，有一套流程重大的尺度 ，好比会审核明星抽象是否与品牌定位不同 ，是否能经由明星将品牌、产物理念转达给想要受众群体 ，但总体逻辑以及目的 ，仍是愿望依靠明星 ，扩展某一系列或者某个产物线的驰名度 ，转化为商业上的着实销量。
光华请杨洋代言90系列 ，其目的也正是如斯——数字系列主打轻佻 、颜值以及摄影 ，而杨洋是当初为数未多少坚贞的初代流量 ，在饭圈中具备较多年迈粉丝 ，光华显明愿望能经由杨洋的代言 ，提升数字系列销量 ，辅助光华走出之后难题处境 。
相关数据展现 ，尚未残缺解脱华为“影子”的光华，在2022年实现为了30%的出货量削减 ，可能说是国内厂商里仅有黑马 。但进入2023年 ，随着华为正式重返手机市场 ，光华残缺患上到华为光环 ，市场展现却是一起狂跌，距离C位越来越远 ，让外界大跌眼镜 。
从多家驰名市场调研机构克日宣告的一季度数据来看 ，不论是出货量，仍是市场份额 ，光华都是国内手机市场排名前五主流厂商中 ，同比降幅最大的手机厂商。
Canalys数据展现 ，2023年一季度光华出货量970万部 ，市场份额14%排名第四 ，比照去年同期同比下滑35% ，降幅远超排名前五其余品牌；Counterpoint Research数据则展现 ，光华一季度市场份额为14.6%，同比着落18% ，远超小米 、OPPO 、vivo下滑速率；IDC数据也称 ，光华一季度市场份额同比降幅为22.8% 。
市场份额狂跌外 ，凭证《南方都市报》克日报道 ，有网友在职场社交平台上爆料称 ，光华同样艰深部份2022年年初奖大幅缩水，致使泛起“打骨折”情景 ，此外股票团聚也在推延 。
此外 ，往年3月《南方日报》还援用业内人士合成 ，“高库存越来越成为影响光华削减的不晃动因素 。”去年以来 ，部份光华省级署理商迫于库存压力 ，开始往二级市场“甩货” ，组成产物价钱系统凌乱；尚有部份经销商因高库存组成资金链断裂 ，不患上不封锁线下门店 。
同时，品牌抽象不够高端、产物立异力缺少 、商家效率品质参差不齐 、冲刺高端未乐成困绕等等，对于光华当下而言都是难题挑战 。
战败挑战最有力刀兵 ，无疑是销量 。但纵然杨洋仍是顶流 ，粉丝能给光华带来多少多实际保存以及转化 ，也是玄学 。
“是否花真金白银置办一款手机 ，最体贴的仍是产物自己 ，而不是代言人 。”多位破费者就在社交平台直言 ：这并不能让我无脑买光华手机 。
作为市场中端机型代表 ，从光华90系列产物来看 ，当初争议最大的 ，是其尺度版售价2499元 ，搭载的却是骁龙7 Gen1增强版处置器 。从多位数码博客意见来看 ，扁平转子马达、单扬声器 、塑料边框 、无红外 、无光学防抖 ，这些缺陷都可能忍 ，但售价2499元却接管骁龙7 Gen1芯片 ，是“忍辱含垢 ，致使碰都不能碰” 。
智能手机睁开至今 ，SoC（处置器/芯片）依然是手机第一选摘因素 。作为手机最中间的部件 ，它直接抉择手机功能 。日后前跑分成绩来看 ，骁龙7 Gen 1由于接管三星4nm 工艺 ，功能还不如尊长骁龙 780G 系列 ，与联发科2020年宣告的天玑1100功能也差距甚远。
妨碍当初 ，光华并未宣告骁龙7 Gen1增强版芯片详细规格。凭证数码网站“九锋网”说法 ，骁龙7Gen1增强版也便是骁龙7Gen1超频版 ，即把主频削减到了2.5GHZ ，在功能上有稍许提升 。从市场来看 ，搭载骁龙7 Gen 1的手机凤毛麟角 ，致使像Oppo Realme Q3 Pro 、Redmi Note10 Pro 、iQOO Z1这样前两年推出的千元机 ，搭载的也是天玑1100+处置器。
从处置器功能以及其余配置装备部署来看，光华90尺度版比照市场泛滥中端机型 ，简直不够相助力。概况 ，这也是良多参会数码媒体 ，刷屏杨洋却轻忽手机配置装备部署紧张原因 。
“当一台新宣告的手机开始靠吹代言人 ，这象征着甚么 ？”一位互联网审核人士说。
不论若何 ，对于当下智能手机市场而言 ，好产物会自己语言 ，软硬综合实力争先者 ，才会赢患上更多市场销量以及相助 ，而不取决于流量明星 。
搜罗光华在内的国产手机厂商 ，迄今为止仍在苦苦追赶的苹果，便是最佳例子 。它始终不请流量明星代言，却不拦阻它在手机市场占有最高市场份额 ，抢夺最丰硕的利润 ，Mac 、iPod 、iPhone 、iPad等每一款产物 ，一经推出 ，便是有数明星 、粉丝追捧的潮水 。返回搜狐 ，魔难更多
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